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A empresa norte-americana PERDUE apresentou a POWERED, uma nova linha de produtos avícolas formulados para consumidores que priorizam o conteúdo proteico. O lançamento visa competir no segmento premium com cortes frescos e processados enriquecidos.
O mercado avícola dos Estados Unidos mostra uma crescente segmentação, com consumidores dispostos a pagar mais por produtos com perfis nutricionais diferenciados. As grandes empresas estão respondendo com linhas específicas para esportistas, adultos maiores e famílias ativas.
A POWERED se inscreve nessa tendência com foco explícito no conteúdo de proteínas.
A nova linha inclui peitos, coxas e tiras de frango com um conteúdo proteico 30% superior à média dos produtos convencionais, segundo dados da própria companhia. As embalagens incorporam informação nutricional destacada e certificações de qualidade.
O lançamento é acompanhado por uma campanha de marketing voltada ao segmento de consumidores ativos.
O lançamento marca um novo passo na estratégia de diferenciação da PERDUE e provavelmente acelerará a resposta competitiva de outros atores. Para os produtores integrados, reforça a importância de investir em formulação e desenvolvimento de produto.
No plano global, esse tipo de lançamento costuma ter réplicas em outros mercados, incluída a América Latina.
